Noticias que florecen

Alberto García

 

Hablamos de ecología y hay un sector en el que se está desarrollando muy a su pesar. Expliquémonos: la prensa, que antaño acompañaba los cafés de una sociedad sana, democrática y cultivada (o eso suele decirse), parece destinada a dejar de ensuciar la atmósfera. Y no es que las grandes cabeceras se hayan pasado a lo ecofriendly en sus rotativas, sino que la disminución de ventas está provocando la reducción de consumo de papel o tinta.

Por eso, aquella frase del difunto maestro periodista Walter Lippman tantas veces repetida en el gremio —“las grandes exclusivas de hoy envolverán el pescado de mañana”— empieza a ser una media mentira o, como también se repite tanto actualmente, una “postverdad”: nadie compra periódicos, nadie compra pescado en la lonja y, desde hace unos meses, la función de un diario podría ser otra. ¿Cuál? Nada menos que germinar plantas.

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La iniciativa proviene del periódico japonés Mainichi Shimbun, que ha creado una edición reducida y sostenible para ocasiones especiales. Se llama The Green Newspaper y tuvo su primer número el 4 de mayo de 2015, por la celebración nacional del Greenery Day. Este día especial, el Mainichi lanzó un número con papel totalmente biodegradable y tinta 100% vegetal. Las páginas incluían simientes que, solo con dejar el papel sobre la tierra —entero o en trozos—, y regarlo o esperar a que lloviese, florecía. Y ahora lo quiere repetir en fechas clave, como parte de un “experimento”, según la web recyclingpoint.info.

Tenemos que adelantar que el Mainichi es el periódico más antiguo de Japón. Es decir, que la idea no proviene de un medio nuevo tratando de meter cabeza en los tiempos que corren. Su nacimiento fue en 1872 y su nombre significa “Noticias diarias”. A pesar de su longevidad y del panorama reciente, mantiene dos tiradas cada jornada, una de mañana de dos millones de ejemplares y otra de 1,6 por la tarde.

Aquel día, sus dueños anunciaron así la novedad, según explicaban en un video divulgativo: “Es un periódico verde que hace el mundo mejor”. “Calentamiento global, estrés, polución… muchos problemas del mundo pueden ser salvados desde un compromiso ecológico. Por eso, el Mainichi ha sacado este ejemplar ‘verde’, para aumentar lo natural en el mundo. Los pasos para hacerlo son: uno, entender qué pasa leyendo noticias medioambientales; dos, acción: después de leerlo, plántalo; y, por último, reparte el verde”. En él se indicaba que la fórmula había conquistado a 4,6 millones de lectores, había recaudado más de ocho millones de yenes (unos 705.000 euros) y había proporcionado oportunidades de empleo para las empresas colaboradoras. “Los diarios solo se leen. Este, además, actúa”, concluían.

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El Greenery Day conmemora el nacimiento del penúltimo emperador que ha gobernado el país nipón, con funciones muy parecidas a las de un jefe de Estado. Lo habitual en este festejo es plantar árboles en parques y dibujar mosaicos con flores. El Mainichi Shimbun quiso contribuir de esta otra manera. A partir del éxito obtenido, la empresa se ha atrevido a repetirlo en nuevas festividades y a lanzar nuevas campañas para atraer a los jóvenes a leer periódicos.

¿Por ejemplo? Empapelaron las botellas de agua con artículos que variaban cada día y con códigos QR para ampliar la información de otras secciones a través del móvil. Incluyeron publicidad en las botellas, abriéndose a nuevos comerciantes, y bajaron el precio de la botella a la mitad, del euro aproximado que suelen costar a los 50 céntimos. “Resultados: la gente tiene más facilidad y puntos de acceso al periódico, vendemos unas 3.000 botellas al mes en cada tienda, ha sido noticia en otros medios y promocionamos nuevos métodos de negocio”, enumeraban en otra grabación corporativa.

“La brecha con los lectores se ha convertido en algo serio, así que nos fijamos en las botellas de agua”, añadían. Mientras las ventas de los periódicos caían, las del agua crecían sin parar, siendo el producto más vendido de las tiendas de alimentación. Los periódicos occidentales por su parte, han sido condenados a ser ecológicos debido a la disminución de sus ventas en papel y al auge de sus versiones digitales. ¿Revertiría su situación el hecho de contar con noticias que florecen? Mientras lo descubrimos, ¡medio de sardinas envueltas en noticias, por favor!

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